Gravelbiken – lange Zeit eher belächelt und stiefmütterlich behandelt hilft es nun der Fahrradbranche aus der Krise. Es ist ein regelrechter Wettlauf um die Zielgruppe entbrannt. In der Industrie, im Tourismus als auch in der Medienwelt: Doch wer versteht sie am besten?
„Das Gravelbike kann alles – aber nichts richtig.“ Mit diesem Satz wurde das Rad noch vor wenigen Jahren auf der Eurobike belächelt. Doch inzwischen gehört die Kategorie zu den Topsellern der Bike-Industrie und sämtliche Branchenzweige weiten ihr Angebot in einer Art Wettlauf auf diese Zielgruppe aus. Das Problem aber: Ein Gravelbiker lässt sich nicht so einfach in die etablierte Mountainbiker- und Rennradfahrer-Schubladen sortieren.
Als Special Interest Verlag mit Europas größten Fahrrad-Titeln wie BIKE, TOUR und MY BIKE stellt sich auch der Delius Klasing Verlag dieser Herausforderung. Media Sales Managerin Marion Bertelmann und BIKE-Redakteurin Gitta Beimfohr versuchen die neue Zielgruppe zu beleuchten, die so divers und schwer greifbar erscheint.
Welche Touren fahren Gravelbiker:innen, welche Art Events interessieren sie? Welche Infrastruktur suchen sie?
Es gibt bereits Tourismus-Regionen, die keinen Spagat zwischen Mountainbike und Rennrad versuchen, sondern ein völlig neu gedachtes Konzept entwickelt haben. Es lohnt sich, diese Herangehensweise mal genauer unter die Lupe zu nehmen, denn inzwischen gilt Gravelbiken als „Das Yoga unter den Radsportarten".
Gitta Beimfohr
Leitung des Ressorts Reise & Touren · BIKE Magazin
„Eine Studentin aus Hamburg erzählte mir letztens: "Die Must-have-Liste der Jobeinsteiger hier in der Stadt lautet: 1. Kaffeemaschine, 2. Gravelbike." Nicht, um sich das Bike am Bahnhof klauen zu lassen, sondern um damit klimafreundlich zu reisen. Es lohnt also, sich das Profil eines Gravelbikers genauer anzusehen.”
Gitta Beimfohr leitet das Ressort Reise und Touren des BIKE Magazins in Print und Online und ist seit ihrem Einstieg während des Tourismus-Studiums seit mehr als zwei Jahrzehnten Teil der Redaktion. Am liebsten ist sie selbst auf Mehrtagestouren unterwegs – mit dem Mountainbike in den Alpen oder per Gravelbike durch deutsche Mittelgebirge.
Marion Bertelmann
Head of Brand Management & Sales Radsport · Delius Klasing Verlag
„Gravelbiken zeigt uns: Radsport lebt von Vielfalt statt Schubladen. Es geht um Erlebnisse, Entdeckung und Community. Es fordert Destinationen heraus, neue Zugänge zu schaffen — jenseits von Mountainbike- oder Rennrad-Labels und doch die Zielgruppen miteinander zu vereinen. Wenn Infrastruktur, Events und Angebote gezielt fürs Gravel-Erlebnis gestaltet werden, öffnen sich Türen zu ganz neuen Zielgruppen und nachhaltigem Intervall-Travel.”
Marion Bertelsmann verantwortet die Vermarktung sowie Kooperationen der Delius Klasing Radsportmedien. Sie ist zuständig für die Entwicklung und Umsetzung von Vermarktungsoptionen und Strategien gemeinsam mit Tourismusorganisationen und führenden Akteuren der Radsportbranche, mit Fokus auf die effektive Nutzung und Vernetzung aller Medienkanäle.
weitere Vorträge an diesem Tag
Destinationspartner
Premium Sponsoren
Bike-Partner
Sponsoren
Partner & Unterstützer
