Nachdem uns am Vortag die Kraft von Narrativen auf der Hauptbühne vorgestellt wurde, tauchen wir nun ein in die praktische Anwendung.
Dieser Workshop richtet sich an alle, die sich fragen, wie die Arbeit mit Narrativen in ihre touristische Konzeption integriert werden kann oder welche Wirksamkeit und Potenziale sie in der Produktentwicklung und Kommunikation entfaltet. In Kleingruppen erarbeiten die Teilnehmer anhand eines klaren Vorgehens ein Narrativ für ein Produkt oder eine Destination. Darauf aufbauend wird das Produkterlebnis und die dazugehörige Kommunikation entwickelt. So entstehen Geschichten und wir lernen, wie diese mit Trends interagieren und auf spezifische Bedürfnisse unterschiedlicher Milieus einzahlen können.
Die Teilnehmer lernen nicht nur das formale Gerüst für die Arbeit mit Narrativen und Geschichten kennen, sondern stärken auch ihre konzeptionellen Fähigkeiten. So können Produkte, Erlebnisse und Kommunikationen markenkonsistent gestaltet werden und den Ideen Flügel verliehen werden.
Norman Bielig
Head of Concepts · desire lines
„Die Arbeit mit Narrativen schafft einen umfänglichen Zugang zu Reiseanlässen, Emotionen, Träumen und Bedürfnissen. Sie zeigt uns aber auch Lücken in der Customer Journey auf und hilft uns die Destinationsmarke mit der nötigen Klarheit und Struktur zu führen.”
Norman Bielig ist ein großer Freund von Lagerfeuern und den damit verbundenen Erzählungen. Mit seiner Agentur desire lines erzählt er Geschichten für die Rad-, Tourismus- und Mobilitätsbranche. Geschichten, die emotionalisieren, inspirieren und informieren. Die es schaffen Komplexes zugänglicher zu machen, Neues und auch Gewagtes vorstellbar und ab und an einfach nur unterhalten. Er ist Gründungsmitglied des Mountainbike Tourismusforum Deutschland und bildet für den Deutschen Alpenverein Mountainbike-Guides aus.
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